Sport
16
Liga Campionilor Velux EHF la Handbal
Masculin, reclamă Ambient la meciurile
echipei naționale de fotbal și la Liga I,
Baumit - partener la echipa de handbal
masculin Dinamo Bucureşti, Ceresit
- partener la echipa de fotbal Steaua
Bucureşti, Tassullo - partener la Cupa
României la fotbal, Adeplast – reclamă
la Liga I la fotbal, Ramplast – sponsor la
echipa de handbal feminin Oltchim Rm.
Vâlcea, Terraplast – echipa de fotbal
Gloria Bistriţa, Daw Benţa Caparol –
echipa de fotbal FCM Tg. Mureş, Baumix
– handbal, fotbal, sunt doar câteva
exemple de asociere a numelui unei
companii din domeniul construcţiilor
cu o echipă sau un eveniment
sportiv.
Ce au în comun
sportul şi
construcţiile?
Putem spune că
în ambele domenii
se clădeşte ceva în timp, cu
pasiune şi muncă temeinică.
O construcţie porneşte
de la un plan, un proiect,
o idee care se dezvoltă
ajungând, pe măsură ce
lucrările avansează,
la un produs finit,
funcţional.
Un sportiv sau
o echipă, pe
de altă parte, investeşte timp şi efort
cu tenacitate pentru a obţine rezultatul
dorit.
Aşa cum bine ştim, sportul mobilizează
energiile şi îşi face suporteri. Fie că
sunt echipe sau cluburi de sport, multe
dintre ele au o tradiţie frumoasă, un
drum pe care l-au parcurs depăşind
multiple obstacole apărute în cale, din
ambiţia de a aduna în palmares succes
după succes. Însă, pentru a ajunge
în top, indiferent de sportul luat în
discuţie, este nevoie si de o importantă
susţinere financiară.
Prin acţiunile de sponsorizare, business-
ul poate ajuta masiv la dezvoltarea
sportului. Compania care decide că e
în avantajul ei să folosească sportul
ca vector de comunicare pentru
a atinge şi a interacţiona
cu fanii unui anumit sport
sau echipe, are şansa de a
obţine beneficii interesante. În
primul rând, vorbim de creşterea
notorietăţii, prin expunerea
brandului la evenimente sportive
cu public numeros, dar şi de
acumularea unui important capital
de imagine pozitivă, prin asocierea
numelui brandului cu succesul unei
echipe, compania sponsor ajungând
să culeagă în foarte scurt timp
roadele bogate ale acestui parteneriat.
Sportul oferă companiilor
oportunitatea de a-şi clădi afaceri
puternice şi solide prin alinierea
valorilor de brand la valorile tradiţionale
ale sportului. Astfel, interesul unei
companii de a investi într-o echipă este
în mare măsură determinat de numărul
de fani ai acesteia, de imaginea pe care
şi-a creat-o, cât şi de succesele obţinute,
care aduc mai mult public în tribune sau
în faţa televizoarelor. Acest fapt trebuie
cunoscut şi folosit de o companie
care doreşte să iniţieze un program
de sponsorizare. În acelaşi timp, e
necesară o cunoaştere a valorilor şi a
potenţialului echipei, a locului ocupat în
clasament, a medaliilor, dar şi a nivelului
de investire afectivă a fanilor, care îi
pot oferi companiei repere puternice
pentru acumularea unui capital de
imagine. Nu în ultimul rând, se poate
avea în vedere şi o componentă de
CSR, prin alipirea de valorile puternice
ale sportului, manifestând atenţie faţă
de nevoile comunităţii în ce priveşte
sportul. Să nu uităm că avem succese şi
medalii, avem o tradiţie a rezultatelor
bune în diferite sporturi, avem sportivi
de calitate şi toate acestea merită toată
atenţia şi susţinerea pentru a creşte pe
viitor.
Respect Media
Agenție de publicitate, marketing
în sport și evenimente
Prestigioasa firmă de audit și
consultanță financiară Delloitte a
dat publicității clasamentul celor
mai bogate cluburi, din punctul de
vedere al veniturilor relizate în sezonul
competițional 2009/2010. Astfel, pentru
al șaselea an consecutiv, Real Madrid
a realizat cele mai mari venituri, fiind
astfel cel mai bine vândut club de
fotbal din lume. Gruparea condusă de
Florentino Perez, a cumulat venituri
totale de peste 438 de milioane de
Euro, astfel: 30% din vânzarea de bilete
și abonamente, 36% din încasarea
drepturilor de televiziune și 34%
din sponsorizări și comercializarea
produselor cu însemnele clubului.
Veniturile totale ale primelor 20 de
cluburi, au însumat o sumă record de
peste 4,2 miliarde de Euro.
Alăturat vă prezentăm TOP 20, format
din 7 formații din Anglia, câte 4 din
Italia și Germania, 3 din Spania și 2 din
Franța (exprimat în milioane Euro).
Următoarele 10 cluburi cu venituri
de circa 100 milioane de Euro sunt în
ordine: Fiorentina, Borussia Dortmund,
Bordeaux, Sevilla, Valencia, Benfica,
Everton, Werder Bremen, Napoli și
Fulham. Nici un club din Europa de Est,
nici măcar din Rusia nu se regăsește în
această ierarhie.
› › Sponsorizarea în sport
Oportunităţi şi beneficii pentru constructori
› › Cele mai bogate cluburi de fotbal din Europa
Clasament și opinie
1 Real Madrid 438.6 M €
2 FC Barcelona 398.1 M €
3 Manchester U. 349.8 M €
4 Bayern Munchen 323.0 M €
5 Arsenal 274.1 M €
6 Chelsea 255.9 M €
7 AC Milan 235.8 M €
8 Liverpool 225.3 M €
9 Internazionale M. 224.8 M €
10 Juventus 205.0 M €
11 Manchester City 152.8 M €
12 Tottenham Hotspur 146.3 M €
13 Hamburger SV 146.2 M €
14 Olympique Lyonnais 146.1 M €
15 Olympique Marseille 141.1 M €
16 Schalke 04 139.8 M €
17 Atletico Madrid 124.5 M €
18 AS Roma 122.7 M €
19 VfB Stuttgart 114.8 M €
20 Aston Villa 109.4 M €